TY - JOUR AU - Plaza-Berríos, Daniela AU - Gallardo-Echenique, Eliana PY - 2021/01/11 Y2 - 2024/03/28 TI - Amas de casa como storytellers y anunciantes de Instagram JF - index.comunicación JA - ixc VL - 11 IS - 1 SE - Miscelánea DO - 10.33732/ixc/11/01Amasde UR - https://indexcomunicacion.es/index.php/indexcomunicacion/article/view/703 SP - 219-238 AB - El propósito de este estudio fue analizar cómo las amas de casa con cualidades similares a la <em>microinfluencer</em> Maya de la Borda (@mayasportsandfamily) construyen un <em>storytelling</em> publicitario a través de Instagram. Un estudio de caso cualitativo ha sido el enfoque seleccionado para realizar el estudio. La <em>instagrammer</em> Maya de la Borda, un ama de casa peruana de 46 años, fue elegida como estudio de caso, porque diariamente expone su vida a través de esta red social a una audiencia de 7809 seguidores. Se realizaron entrevistas semiestructuradas para abordar las preguntas de investigación. A través de la técnica de muestreo de bola de nieve, fueron contactadas diez amas de casa, de 38 a 51 años, todas usuarias activas de Instagram. Las entrevistas se analizaron mediante un análisis temático para identificar temas, categorías, conceptos y significado. En vista de los hallazgos, para el ama de casa la mejor manera de crear un <em>storytelling </em>publicitario efectivo en Instagram es comunicar la autenticidad en el mensaje y contenido, basándose en formatos y experiencias que permitan que el público pueda aprender y sentirse parte de la narrativa. ER -