Incitación al consumo de juguetes a través de youtubers infantiles. Estudio de caso

Autores/as

  • Alba López Bolás Universidad Internacional de La Rioja
  • Paula Neira Placer Universidad de Santiago de Compostela
  • Ana Visiers Elizaincin Universidad Villanueva
  • Beatriz Feijoo Fernández Universidad Internacional de la Rioja

DOI:

https://doi.org/10.33732/ixc/12/02Incita

Palabras clave:

YouTube, infantil, juguetes, publicidad, privacidad, influencers

Resumen

Cuando los contenidos de youtubers se centran en el consumo excesivo de juguetes en un entorno privado como el hogar y transmiten emociones positivas vinculadas a su uso, se genera una fuerte influencia especialmente si se dirigen a un público tan vulnerable como el infantil. Si no se identifica el interés comercial de estos vídeos, la capacidad de sugestionar al menor es todavía mayor. Esto provoca que el contacto de niños de entre tres y seis años con influencers en YouTube sea uno de los principales desafíos a los que se enfrenta la sociedad. En este estudio de caso se han analizado todos los contenidos publicados en Vlad y Niki, uno de los canales de youtubers infantiles más populares del mundo desde su apertura en 2018 hasta 2021. Los resultados demuestran que los niños introducen con naturalidad y en su hogar una cantidad desproporcionada de marcas de juguetes en sus vídeos sin señalizar que se trata de un acuerdo publicitario. Estos niños influencers incitan al consumo de juguetes al utilizarlos en situaciones cotidianas de forma entretenida. Se proponen medidas preventivas para que la publicidad de juguetes no potencie un deseo excesivo por conseguir y acumular nuevos productos por parte de esta audiencia.

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Publicado

2022-07-15

Cómo citar

López Bolás, A., Neira Placer , P., Visiers Elizaincin, A., & Feijoo Fernández, B. (2022). Incitación al consumo de juguetes a través de youtubers infantiles. Estudio de caso. index.Comunicación, 12(2), 251–275. https://doi.org/10.33732/ixc/12/02Incita