Características de la publicidad en el ciberperiodismo en España: el caso de ‘El Mundo’ y ‘El País’
Palabras clave:
anuncios, Publicidad, Periodismo, banner, robapáginas, El Mundo, El País, digitalResumen
La publicidad es de momento la principal fuente de ingresos para el periodismo digital. La cruzada de los grandes grupos multimedia por establecer muros de pago, en diversas modalidades, no es incompatible con el hecho de que los recursos publicitarios sean la vía financiera más habitual para los medios en un entorno virtual. De ahí la utilidad para las empresas informativas de conocer la tipología de inclusión de esas inserciones. Ello mejora las estrategias de negocio, incluso las que combinan versión en papel y digital. En el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha1 hemos llevado a cabo un estudio empírico sobre el periodismo español, a partir de los casos de las versiones en Internet de los diarios de más audiencia, El Mundo y El País. Detectamos una presencia elevada de inserciones de publicidad. Los formatos predominantes son el banner y el robapáginas.Métricas
Citas
Adams, Samantha; Berg, Marc (2004): ‘The nature of the Net: constructing reliability of health information on the Web’, en Information Technology & People, 17-2, pp. 150-170.
Bruno, N.; Nielsen, R. K. (2012): Survival is Success: Journalistic Online Start-Ups in Western Europe. University of Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ).
Callon, Michel (1991): ‘Techno-economic networks and irreversibility’, en Law, J. (ed.): A Sociology of Monsters: Essays on Power, Technology and Domination, pp. 132-165. London: Routledge.
Díaz Noci, Javier (2004): ‘Los géneros ciberperiodísticos: una aproximación teórica a los cibertextos, sus elementos y su tipología’. Santiago de Compostela:
II Congreso Iberoamericano de Periodismo Digital.
Dwyer, Tim (2010): Media Convergence. Maidenhead: Open University Press.
Fidler, Roger (1997): Mediamorphosis: Understanding New Media. Journalism and Communications for a New Century. Thousand Oaks, California: Pine Forge Press.
Fondevila Gascón, Joan Francesc (2010a): ‘Multimedia, digital press and journalistic generes in Catalonia and in Spain: an empirical analysis’, en Communication Studies Journal, 7, pp. 81-95. Se puede consultar online desde: http://www.ec.ubi.pt/ec/07/pdf/gascon-multimedia.pdf
Fondevila Gascón, Joan Francesc (2010b): ‘El cloud journalism: un nuevo concepto de producción para el periodismo del siglo XXI’, en Observatorio (OBS*) Journal, 4(1), pp. 19-35.
Fondevila Gascón, Joan Francesc; Del Olmo Arriaga, Josep Lluís (2011): ‘La interactividad y el multimedia en la prensa digital internacional: los casos de España y el Reino Unido’. Bilbao: III Congreso Internacional de Ciberperiodismo y Web 2.0: La transformación del espacio mediático.
Fondevila Gascón, Joan Francesc; Del Olmo Arriaga, Josep Lluís y Sierra Sánchez, Javier (2011): ‘New communicative markets, new business models in the digital press’, en Trípodos (Extra 2011-VI International Conference on Communication and Reality-Life without Media, Universitat Ramon Llull), pp. 301-310.
Fondevila Gascón, Joan Francesc (2012): ‘La prensa digital en España: ¿un negocio viable para emprendedores?’. En Sabés, Fernando; Verón, José Juan (eds.): El periodismo digital analizado desde la investigación procedente del ámbito académico. XIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca-2012, pp. 231-243. Huesca: Asociación de la Prensa de Aragón.
Giddings, Seth; Lister, Martin (eds.) (2011): The New Media and Technocultures Reader. London: Routledge.
Gilder, George (2002): Telecosm: The World After Bandwidth Abundance. New York: Touchstone.
Gillmor, Dan (2004): We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People. Sebastopol: O'Reilly Media.
Hayles, N. Katherine (2005): My Mother Was a Computer. Digital Subjects and Literary Texts. Chicago: The University of Chicago Press.
IAB Europe (2012). Mediascope Europe. Brussels: IAB.
Jenkins, Henry (2008): Convergence Culture (edición actualizada). New York: New York University Press.
Jensen, Klaus Bruhn (2010): Media Convergence. London: Routledge.
Kaye, Jeff; Quinn, Stephen (2010): Funding Journalism in the Digital Age. Business Models, Strategies, Issues and Trends. New York: Peter Lang.
Latour, Bruno (1987): Science in Action. How to follow scientists and engineers Through society. Cambridge: Harvard University Press.
Law, John (2004): After Method. Mess in social science research. London: Routledge.
Lister, Martin; Dovey, Jon; Giddings, Set; Grant, Ian; Kelly, Kieran (2009): New Media: A Critical Introduction (2ª ed.). London: Routledge.
López Jiménez, David (2010): ‘La confianza del consumidor en el ámbito de la contratación y publicidad interactiva: prevención y resolución alternativa de conflictos’, en Revista de estudios económicos y empresariales, 22, pp. 29-97.
Manovich, Lev (2001): The Language of New Media. Cambridge, MA: IT Press.
Marres, Noortje (2004): ‘Tracing the trajectories of issues, and their democratic deficits, on the Web. The case of the Development Gateway and its doubles’, en Information Technology & People, 17-2, pp. 124-149.
Meikle, Graham; Young, Sherman (2012): Media Convergence. Networked Digital Media in Everyday Life. New York: Palgrave Macmillan.
Muela Molina, Clara (2008): ‘La publicidad en Internet: situación actual y tendencias en la comunicación con el consumidor’, en Zer: Revista de estudios de comunicación, 24, pp. 183-201.
Murdock, Graham (2000): ‘Digital Futures: European Television in the Age of Convergence’, en Wieten, Jan; Murdock, Graham y Dalgren, Peter (eds.): Television Across Europe, pp. 35-57. London: Sage.
Pricewaterhousecoopers (2007): Informe Global Entertainment and Media Outlook: 2007-2011. Riesgos y amenazas de la Banda Ancha en el sector de Medios. New York: PricewaterhouseCoopers.
Rantanen, Therry; Boyd-Barrett, Oliver (2009): ‘Global and National News Agencies’ , en De Beer, Arnold S. (ed.): Global Journalism. Topical Issues and Media Systems, pp. 33-47. Boston: Pearson Education, Inc.
Star, Susan Leigh; Bowker, Geoffrey C.; Neumann, L. J. (2003): ‘Transparency beyond the Individual Level of Scale: Convergence between Information Artifacts and Communities of Practice’, en Peterson Bishop, A.; Van House, N. A. y Buttenfield, B. P.: Digital Library Use: Social Practice in Design and Evaluation, pp. 241-269. Cambridge: The MIT Press, Cambridge.
Winner, Langdon (1979): Tecnología Autónoma. La técnica incontrolada como objeto del pensamiento político. Barcelona: Gustavo Gili.
Zenithmedia (2010): Los Medios en España y Portugal, 2010. Madrid: ZenithOptimedia Group.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:
Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo al igual que licenciado bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0 Internacional que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista, sin finalidad comercial.
Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase The Effect of Open Access) (en inglés).
