Peso de las marcas de ropa deportiva dentro del fútbol europeo de élite a través del patrocinio. 'Marketing' y competencia entre Adidas y Nike
DOI:
https://doi.org/10.33732/ixc/11/01PesodePalabras clave:
Patrocinio, marketing, futbol profesional, Adidas, Nike, marcasResumen
https://doi.org/10.33732/ixc/11/01Pesode
La presente investigación pretende dilucidar cuál es el peso que ostentan las grandes marcas de ropa deportiva en cuanto a patrocinios dentro del futbol profesional europeo de élite. Se determinará además si Adidas y Nike tienen un protagonismo parejo en cuanto a su capacidad de activación de patrocinios dentro de este sector, clave en su batalla global por ser líderes del mercado en el que compiten. Para obtener información relevante al respecto se pone en marcha una primera etapa destina a construir un marco teórico a través del uso de la revisión bibliográfica y documental. La segunda etapa desarrolla una investigación ‘ad hoc’ que utiliza el análisis de contenido para registrar a los principales agentes del sector del futbol europeo de élite, y cuáles son sus patrocinadores oficiales de ropa deportiva. Los resultados obtenidos indican que Adidas y Nike dominan claramente la activación de este tipo de patrocinios. Nike es la marca hegemónica sobre la activación de patrocinios individuales de futbolistas, mientras que en los patrocinios colectivos de clubes y federaciones destaca discretamente Adidas. Se puede concluir que no existe un peso exactamente equilibrado entre los logros de activación de patrocinios conseguidos por ambas marcas.
Métricas
Citas
ARMSTRONG, G., & KOTLER, P. (2013). Fundamentos de marketing (11.ª ed.). Pearson.
BLANCO, A., PRADO, A., & MERCADO, C. (2014). Introducción al marketing y la comunicación en la empresa. ESIC.
BROHI, H., PRITHIANI, J., ABBAS, Z., BHUTTO, A., & CHAWLA, S. (2016). Strategic Marketing Plan of Nike. Trabajo fin de Master (MAB). Institute of Science and Technology (Szabist)
CASAS, J. (2019). El patrocinio deportivo como herramienta de enlace entre entidades deportivas y marcas comerciales. Análisis de caso: patrocinio deportivo de Fly Emirates en los principales equipos del fútbol europeo. Trabajo Fin de Grado. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Universidad de Valladolid.
CORNWELL, T. (1995). Sponsorship-linked marketing development. Sport Marketing Quarterly, 4(4). Pp. 13–24.
DELOITTE (2020). Football Money League 2020 [link: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/uk/Documents/sports-business-group/deloitte-uk-deloitte-football-money-league-2020.pdf. Revisado el 2-08-2020]
DENTON, R. (2020). El patrocinio deportivo sigue creciendo como plataforma de conexión de las marcas con su público objetivo. The Magazine. Johan Cruyff Institute. [Link: https://johancruyffinstitute.com/es/blog-es/marketing-deportivo/el-patrocinio-deportivo/. Revisado el 04-08-2020].
DESBORDES, M. (2019). Football club equipment manufacturers’ strategy and internationalization. En International Sport Marketing (Pp. 115-151). Routledge.
ESTRELLA, A., & SEGOVIA, C. (2016). Comunicación integrada de marketing. ESIC Editorial.
FRANCH, E., PERIS, G., CAMACHO, M., & LÓPEZ, J. (2019). Inversión y evaluación del patrocinio deportivo en España. Revista Internacional de Relaciones Públicas, 9(17), 139-164.
GINESTA, X. (2011). El fútbol y el negocio del entretenimiento global. Los clubes como multinacionales del ocio. Comunicación y sociedad, 24(1). Pp. 141-166.
HOLLENSEN, S., & OPRESNIK, M. (2019). Marketing Mix in the Marketing Planning Process. World Scientific Book Chapters. Marketing, A Relationship Perspective. Chapter 4. Pp. 203-382.
IRANZO, Ó., & FORT, C. (2017). "Namingrights": nuevas fórmulas en el patrocinio deportivo. Harvard Deusto business review, (269), 22-32.
KELLER, K. (2008). Administración estratégica de marca. Branding. 3ª ed. Pearson.
KELLER, K., & BREXENDORF, T. (2019). Strategic Brand Management Process. In Handbuch Markenführung (Pp. 155-175). Springer Gabler, Wiesbaden.
MAGAZ, A.M. (2001). Una aproximación al análisis del sector de fútbol profesional desde la economía industrial: análisis de casos. Tesis doctoral. Universidad de León.
MAYORGA, S. (2018). La gestión de marca en el contexto universitario español: análisis de los grados de Publicidad y Relaciones Públicas. Tesis doctoral. Universidad Pontificia de Salamanca.
ROBERTS, K. (2005). Lovemarks: The future beyond brands. Powerhouse books.
RUÍZ, S. (2018). Análisis del patrocinio deportivo como herramienta de la comunicación corporativa del FC Barcelona en la temporada 2016/2017. Tesis de Pregrado. Escuela de Comunicación. Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo.
SAINZ DE VICUÑA, J. (2017). El plan de marketing digital en la práctica. ESIC Editorial.
SANTOS, E., & VINIEGRA, L. (2016). El patrocinio deportivo en la Selección Española de Fútbol. Trabajo Fin de Grado. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación. Universidad de Valladolid.
TRUEBA, M. (2016). Patrocinio deportivo en los principales equipos de fútbol de la Liga española. Trabajo Fin de Grado. Administración y Dirección de Empresas. Mención en Marketing. Universidad de Cantabria.
WRIGHT, M. (2019). Strategic audit of Adidas. Undergraduate Honors Thesis. University of Nebraska-Lincoln.
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2021 Santiago Mayorga
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:
Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo al igual que licenciado bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0 Internacional que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista, sin finalidad comercial.
Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase The Effect of Open Access) (en inglés).
