La actividad digital en las Stories de Instagram de los candidatos madrileños en 2023

David Lava Santos

doi:10.62008/ixc/15/01Laacti

Authors

David Lava Santos Universidad de Valencia https://orcid.org/0000-0002-2352-5083

DOI:

https://doi.org/10.62008/ixc/15/01Laacti

Keywords:

Instagram, Story, Electoral Campaign, Digital Activity, Candidates

Abstract

Instagram Stories have become a common political resource in the communicative processes that take place both during and outside electoral campaigns. Political actors rely on the content that can be disseminated in this new digital environment to transmit a direct message to their followers without intermediaries. However, the potential of this new format has yet to be explored at a national level. To shed light on this phenomenon, the main objective of this research is to analyse the digital activity that political leaders in Madrid carried out in the content they disseminated on their Instagram Stories (N=329) during the May 2023 electoral campaign, looking into their agenda of issues and populist discourse.

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