Advertising Creativity and Artificial Intelligence: A Look from the Industry
DOI:
https://doi.org/10.62008/ixc/16/01CreatiKeywords:
Advertising, Artificial Intelligence, Advertising Creativity, Advertising Agencies, film literacy; media literacy; film canon; higher education; undergraduate students; university program for seniorsAbstract
This study analyzes how advertisers perceive the impact of artificial intelligence (AI) on creative processes. Through a custom questionnaire distributed to professionals with experience in agencies, quantitative data were collected on the impact of AI in the sector. The results reveal an ambivalent attitude. AI is being implemented in the advertising ecosystem, as it enhances the efficiency of the creative process. Graphic designers, planners, and copywriters frequently use it. It is being employed to generate ideas, develop concepts, analyze data, or produce images and texts. In conclusion, AI is perceived as a useful but not substitutive tool, and creatives assert the irreplaceable role of human imagination in an increasingly automated context.
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