Atributos de liderazgo en Instagram durante las elecciones presidenciales en Argentina 2019

Virginia García-Beaudoux; Salomé Berrocal-Gonzalo; Orlando D'Adamo

doi:10.33732/ixc/10/01Atribu

Authors

Virginia García-Beaudoux Universidad de Buenos Aires
Salomé Berrocal-Gonzalo University of Valladolid
Orlando D'Adamo Universidad de Buenos Aires

DOI:

https://doi.org/10.33732/ixc/10/01Atribu

Keywords:

Instagram, Politainment, Leadership, Gender, Political Communication, Prosumers

Abstract

The research analyzes the content that 32 male and female candidates published on their Instagram accounts during the month prior to the date of the 2019 presidential elections in Argentina. The content analysis method was used, in order to evaluate two variables: type of published information and communicated leadership style. The main results indicate that they privileged the strictly political content more than politainment, and the projection of hard leadership skills more than soft ones. For their part, Instagram users express their preference for posts in which soft leadership skills are communicated, especially when it comes to the posts of the female candidates.

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Author Biographies

Virginia García-Beaudoux, Universidad de Buenos Aires

Profesora titular de Campañas Electorales, Propaganda y Opinión Pública en la Universidad de Buenos Aires. Codirectora del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano.

Salomé Berrocal-Gonzalo, University of Valladolid

Salomé Berrocal es catedrática de Periodismo en la Universidad de Valladolid, especialista en el campo de la Comunicación Política y coordinadora del Grupo de Investigación Reconocido en Nuevas Tendencias de la Comunicación (NUTECO) de la Universidad de Valladolid

Orlando D'Adamo, Universidad de Buenos Aires

Profesor titular de Opinión Pública en la Carrera de Ciencia Política en la Universidad de Buenos Aires. Profesor titular de Psicología Política y Liderazgo en la Universidad de Belgrano. Director del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano.

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